Яка реклама буває в Інтернеті
22 травень, 2018, 13:03



Рекламу в Інтернеті можна розділити за функціями, які вона виконує. Звідси виходить, що реклама буває:
- вдалою, яка принесла продажі рекламованого товару і прибуток;
- цільовою, тобто орієнтованою на зацікавлених в даному товарі чи послузі людей. Навіть якщо клієнти не зробили замовлення прямо зараз, вони запам'ятають і в потрібний момент звернуться;
- влучною, яка потрапляє до людини в потрібний час в потрібному місці;
- креативною, коли людина, побачивши рекламне оголошенням втрачає дар мови і почуття орієнтації в просторі, ходить, повторюючи весь час одну лише фразу «Ось це так!»
- приховану;
- нав'язливу;
- дуже нав'язливу;
- безглузду.
Перші п'ять нас цілком радують і виконують безліч корисних для розвитку суспільства функцій. Останні три - викликають негативні емоції як у замовників реклами, так і у простих споживачів.
Природно, що будь-який замовник реклами бажає, щоб його реклама була вдалою, і його мало цікавлять подробиці, хто, як і яким способом зробить йому саме таку рекламу. А споживач - буде радий потрібної рекламі і з цікавістю подивиться на рекламу креативну.
Отож, реклама буває різною, в залежності від того, з якої точки зору на неї дивитись. З точки зору рекламодавця - вдала і невдала.
З точки зору споживача - потрібна і нав'язлива. З точки зору рекламного майданчика - дорогі й дешеві .... Є тільки одне коло людей, для яких цієї систематики мало. Це люди і компанії, які професійно займаються рекламою в Інтернеті. Бо вони більше за всіх інших зацікавлені в тому, щоб та реклама, яку вони роблять, працювала. Щоб той рекламодавець, який прийшов до них одного разу, приходив знову і знову, та ще й приводив своїх колег.
Нині стало зрозумілим, що реклама в Інтернеті необхідна і займаються нею практично всі: програмісти, дизайнери, журналісти і студенти. Питання тільки в тому, скільки і яких питань задає собі той чи інший «рекламіст», створюючи і розміщуючи рекламу.
Дизайнери малюють красиві, з їх точки зору, банери і в чомусь навіть геніальні флеш-заставки. Журналісти придумують слогани і нестандартні способи залучення публіки, яка нудьгує - вікторини, розіграші, лотереї. Студенти, озброївшись калькулятором, вираховують в якій банерній мережі краще купити півмільйона показів – де дешевше і де легше. Мало хто з них намагається розібратися в тонкощах рекламованого товару. Одні і ті ж банери використовують спочатку для реклами тільки що відкритого сайту знайомств, потім – для реклами стільникових телефонів, потім – для реклами міні-пивзаводів. Ефект - мінімальний.
А як же девізи «реклама є складовою частиною маркетингу»? І «дієвість реклами залежить від її цілеспрямованості»? Забувають .... Непрофесіоналові простіше випросити пару сотень баксів у нічого не розуміючого клієнта і наобіцяти йому назавтра золоті гори, ніж довго і послідовно з'ясовувати всі переваги товару, обчислювати його цільову аудиторію, дивитися і знову обчислювати шлях цієї цільової аудиторії, а потім експериментувати з різними рекламними майданчиками і різними видами реклами, різною кольоровою гамою і новими текстами.
Професійна реклама відрізняється системним підходом – план рекламної кампанії ретельно продумується, рекламований товар і його цільова аудиторія – вивчаються. Професіонал несе відповідальність за те, що він робить. Якщо реклама виявилася неефективною –клієнт не тільки сам не прийде, він ще і всім своїм колегам-партнерам розповість про те, як він пролетів з цієї інтернет-рекламою.
Останнім часом з'явилося два напрямки розвитку фахівців в інтернет-рекламі.
Перше - спеціалізація рекламних агентств тільки на рекламі в Інтернеті. Ці агентства змогли накопичити солідний досвід вже проведених рекламних кампаній, багато чому навчилися на власних шишках і на власних перемогах.
Друге - девелоперські компанії повного циклу. Вони виросли зі студій веб-дизайну, які, створивши сайт для свого клієнта, не кинули його як кошеня в безкрає море Інтернету, а залишилися з клієнтом поруч. Такі компанії розробляють для клієнта дизайн і інформаційну структуру сайту, наповнюють його контентом, адаптуючи те, чого хоче клієнт, під сприйняття в Інтернеті. Розміщують сайт клієнта в мережі. Оновлюють і підтримують його. І коли вони беруться за рекламу своїх клієнтів, то чітко знають і свого клієнта, і його товар, і цільову аудиторію і її запити. Реклама в таких фірмах йде в ході природного розвитку. Рекламні оголошення і банери створюються з чітким дотриманням вже наявного корпоративного стилю клієнта.
Отож, реклама в Інтернеті – безумовно необхідна. Але по-різному. Інтернет-ресурси повинні рекламуватися ширше й помітніше. Інтернет-магазини – націлено на конкретного покупця. Сайти невеликих оф-лайнових підприємств – зовсім по-іншому. Але обов'язково професійно.
- вдалою, яка принесла продажі рекламованого товару і прибуток;
- цільовою, тобто орієнтованою на зацікавлених в даному товарі чи послузі людей. Навіть якщо клієнти не зробили замовлення прямо зараз, вони запам'ятають і в потрібний момент звернуться;
- влучною, яка потрапляє до людини в потрібний час в потрібному місці;
- креативною, коли людина, побачивши рекламне оголошенням втрачає дар мови і почуття орієнтації в просторі, ходить, повторюючи весь час одну лише фразу «Ось це так!»
- приховану;
- нав'язливу;
- дуже нав'язливу;
- безглузду.
Перші п'ять нас цілком радують і виконують безліч корисних для розвитку суспільства функцій. Останні три - викликають негативні емоції як у замовників реклами, так і у простих споживачів.
Природно, що будь-який замовник реклами бажає, щоб його реклама була вдалою, і його мало цікавлять подробиці, хто, як і яким способом зробить йому саме таку рекламу. А споживач - буде радий потрібної рекламі і з цікавістю подивиться на рекламу креативну.
Отож, реклама буває різною, в залежності від того, з якої точки зору на неї дивитись. З точки зору рекламодавця - вдала і невдала.
З точки зору споживача - потрібна і нав'язлива. З точки зору рекламного майданчика - дорогі й дешеві .... Є тільки одне коло людей, для яких цієї систематики мало. Це люди і компанії, які професійно займаються рекламою в Інтернеті. Бо вони більше за всіх інших зацікавлені в тому, щоб та реклама, яку вони роблять, працювала. Щоб той рекламодавець, який прийшов до них одного разу, приходив знову і знову, та ще й приводив своїх колег.
Нині стало зрозумілим, що реклама в Інтернеті необхідна і займаються нею практично всі: програмісти, дизайнери, журналісти і студенти. Питання тільки в тому, скільки і яких питань задає собі той чи інший «рекламіст», створюючи і розміщуючи рекламу.
Дизайнери малюють красиві, з їх точки зору, банери і в чомусь навіть геніальні флеш-заставки. Журналісти придумують слогани і нестандартні способи залучення публіки, яка нудьгує - вікторини, розіграші, лотереї. Студенти, озброївшись калькулятором, вираховують в якій банерній мережі краще купити півмільйона показів – де дешевше і де легше. Мало хто з них намагається розібратися в тонкощах рекламованого товару. Одні і ті ж банери використовують спочатку для реклами тільки що відкритого сайту знайомств, потім – для реклами стільникових телефонів, потім – для реклами міні-пивзаводів. Ефект - мінімальний.
А як же девізи «реклама є складовою частиною маркетингу»? І «дієвість реклами залежить від її цілеспрямованості»? Забувають .... Непрофесіоналові простіше випросити пару сотень баксів у нічого не розуміючого клієнта і наобіцяти йому назавтра золоті гори, ніж довго і послідовно з'ясовувати всі переваги товару, обчислювати його цільову аудиторію, дивитися і знову обчислювати шлях цієї цільової аудиторії, а потім експериментувати з різними рекламними майданчиками і різними видами реклами, різною кольоровою гамою і новими текстами.
Професійна реклама відрізняється системним підходом – план рекламної кампанії ретельно продумується, рекламований товар і його цільова аудиторія – вивчаються. Професіонал несе відповідальність за те, що він робить. Якщо реклама виявилася неефективною –клієнт не тільки сам не прийде, він ще і всім своїм колегам-партнерам розповість про те, як він пролетів з цієї інтернет-рекламою.
Останнім часом з'явилося два напрямки розвитку фахівців в інтернет-рекламі.
Перше - спеціалізація рекламних агентств тільки на рекламі в Інтернеті. Ці агентства змогли накопичити солідний досвід вже проведених рекламних кампаній, багато чому навчилися на власних шишках і на власних перемогах.
Друге - девелоперські компанії повного циклу. Вони виросли зі студій веб-дизайну, які, створивши сайт для свого клієнта, не кинули його як кошеня в безкрає море Інтернету, а залишилися з клієнтом поруч. Такі компанії розробляють для клієнта дизайн і інформаційну структуру сайту, наповнюють його контентом, адаптуючи те, чого хоче клієнт, під сприйняття в Інтернеті. Розміщують сайт клієнта в мережі. Оновлюють і підтримують його. І коли вони беруться за рекламу своїх клієнтів, то чітко знають і свого клієнта, і його товар, і цільову аудиторію і її запити. Реклама в таких фірмах йде в ході природного розвитку. Рекламні оголошення і банери створюються з чітким дотриманням вже наявного корпоративного стилю клієнта.
Отож, реклама в Інтернеті – безумовно необхідна. Але по-різному. Інтернет-ресурси повинні рекламуватися ширше й помітніше. Інтернет-магазини – націлено на конкретного покупця. Сайти невеликих оф-лайнових підприємств – зовсім по-іншому. Але обов'язково професійно.
Якщо Ви зауважили помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter для того, щоб повідомити про це редакцію
- 02 грудень, 2020
- 15:15 Голою на велосипеді британка «привертала увагу до проблеми суїцидів». ФОТО
- 11:06 Родичі нареченого влаштували примусову перевірку цнотливості дівчини. ВІДЕО 18+
- 11 листопад, 2020
- 09:20 Чим онлайн-навчання відрізняється від дистанційного: пояснення експертів
- 07 листопад, 2020
- 15:17 Коли на кону справді важливе: журналістка на льоту впіймала пляшку бренді за $600. ВІДЕО
- 02 листопад, 2020
- 15:12 Унікальний масажер допоможе кожному «побудувати» тіло мрії та здатний усувати біль та скутість м’язів
- 14 вересень, 2020
- 11:05 Дієтологи нарешті назвали найкорисніший для здоров'я продукт
- 18 лютий, 2020
- 11:45 фото У Львові презентують виставку волинського художника
- 10:09 Молодість без «пластики»: відомий хірург з Волині поділився секретами краси
- 17 лютий, 2020
- 17:08 «Найтяжче в роботі – психологічна напруга»: як борються луцькі лікарі з дитячою онкологією
- 14 лютий, 2020
- 17:56 відео Червоні троянди та кульки у формі сердечок: як лучани святкують День закоханих. ВІДЕО
- 13:08 Подвійний подарунок: у сім’ї луцького громадського активіста – поповнення
- 12:34 відео Їх поєднала любов і служба порятунку: Love-story сім’ї волинських рятувальників. ВІДЕО
- 11:51 фото Серце у небі: авіатори оригінально привітали лучан із Днем закоханих. ФОТО
- 10:54 фото «Познайомились у студентські роки»: історія кохання викладачів луцького вишу. ФОТО
- 09:59 фото Луцька велосипедистка – серед переможців міжнародного турніру. ФОТО
- 17 жовтень, 2018
- 13:26 Лучанка Тетяна Могилецька розповіла про те, яким чином вона забирає «хліб» у чоловіків
- 12:23 відео Луцький гурт «Vlasna» випустив нову пісню. ВІДЕО
- 11:26 Лучан запрошують на «Lutsk Fashion Weekend»
- 16 жовтень, 2018
- 16:54 відео Луцьке подружжя Федецьких планує ще одну дитину. ВІДЕО
- 13:14 фото Осінні Карпати очима луцького фотографа.ФОТО
- 12:28 фото Домашній затишок: луцький ведучий показав атмосферні фото з дівчиною. ФОТО
- 12 жовтень, 2018
- 17:52 фото Луцька фотографка показала яскраву осінь в Любліні. ФОТО
- 17:11 відео Луцький співак дав нове життя старій пісні «Цей сон».ВІДЕО
- 16:28 Відома луцька телеведуча показала фото з відпочинку.ФОТО
- 14:05 фото Спокусливі дівчата в об'єктиві луцького фотографа у стилі ню. ФОТО
- 13:00 Сьогодні Всесвітній день яйця
- 11 жовтень, 2018
- 17:36 Ковельська танцівниця у новому випуску проекту «Модель XL» подолала власні комплекси
- 09 жовтень, 2018
- 17:35 фото Луцька модель знялася у гарячій фотосесії
- 13:40 відео У Луцьку відбувся фестиваль арт-терапії. ВІДЕО
- 12:03 Лучан кличуть на грандіозний танцювальний фестиваль
- 11:11 До Луцька завітає студія «Мамахохотала» з новою програмою. ВІДЕО
- 09:39 фото Туманний Стир в об'єктиві лучанина. ФОТО
- 08 жовтень, 2018
- 18:00 фото Лучани взяли участь у фототурі «Середньовічна казка». ФОТО
- 16:25 Дружина відомого волинського політика поділилася світлинами з відпочинку в лісі
- 03 жовтень, 2018
- 11:49 фото Оголеність – це прекрасно чи потворно? У луцькому виші провели шоу 18+
- 29 вересень, 2018
- 20:01 ексклюзив, інтерв'ю, фото Успішна у 18: блогер Катя Якимчук про власну справу, нецензурну лексику в сторіз та сльози від хейтерів
- 26 вересень, 2018
- 15:00 ексклюзив, інтерв'ю, фото «У нас у колективі немає жодних рамок в гуморі», – Альберт Лалаян про «зелені концерти» і святкування Дня контрацепції
- 22 вересень, 2018
- 20:06 ексклюзив, інтерв'ю, фото «Підписувати язиком свої творіння я почав зовсім недавно», – художник Олег Сусленко про сучасне мистецтво та… пеніс-арт
- 21 вересень, 2018
- 19:22 ексклюзив. інтерв'ю. фото «Під час зйомки мене цікавить лише кадр». Луцький фотограф і блогер розповів про секс із моделями, кримінальне минуле та плани на майбутнє
- 16 серпень, 2018
- 16:09 фото Містика та фольклор: луцькі музиканти знялися у фотосесії
- 12:19 Луцький фотограф показав сонячні світлини фантастичних гір
- 15 серпень, 2018
- 16:10 фото Блакитна лагуна: фотограф опублікував знімки волинського озера
- 10 серпень, 2018
- 10:20 фото Топ-7 ідей яскравого макіяжу від луцької моделі. ФОТО
- 09:35 Навіщо море, коли Світязь поруч: Шацькі озера забиті відпочивальниками
- 09 серпень, 2018
- 11:49 фото Якби голлівудські фільми знімали у Луцьку. ФОТО
- 08 серпень, 2018
- 18:03 відео Луцький гурт «Фіолет» презентував новий кліп. ВІДЕО
- 07 серпень, 2018
- 12:37 фото Поет з Луцька знявся у фільмі про Розстріляне Відродження. ФОТО
- 03 серпень, 2018
- 16:08 Тренер Насті Каменських проведе спортивне заняття у Ковелі
- 14:37 фото Ранок у луцькому парку. ФОТО
- 12:00 Галя Падалко розповіла, як почати бігати
- 02 серпень, 2018
- 17:28 фото Волинська модель показала пікантні знімки з проекту «Модель XL». ФОТО
- 30 липень, 2018
-
09:38
фото
У селі під Луцьком відгуляли «мокру» вечірку під «кривавим місяцем». ФОТО
- 04 липень, 2018
- 17:02 Фото Юна волинянка перемогла на конкурсі супермоделей у Греції. ФОТО
- 13:14 відео На луцькому заводі людей годують за 1 євро в день. ВІДЕО
- 02 липень, 2018
-
23:01
фото
Що означають нові велетенські малюнки на луцьких стінах. ФОТО
- 17:30 фото Луцький фотограф поділився знімками руїн замку Острозьких. ФОТО
- 16:30 Світязь фестивальний: як провести відпочинок яскраво
- 13:20 Липневий ранок і «сіра мухоловка» в об'єктиві волинянина. ФОТО
- 12:12 Волинську молодь запрошують на медіа-табір
- 11:47 відео Волинський гурт виступив на джаз-фесті у Львові. ВІДЕО. ФОТО
- 11:22 відео На Волині оголосили конкурс на кращий проект дендропарку. ВІДЕО
- 10:24 відео Про що жартували коміки на стендап-вечірці у Луцьку. ВІДЕО
- 09:49 фото Показали красу волинського озера Турське. ФОТО
- 30 червень, 2018
- 20:07 Юлія Федецька покаже колекцію одягу в Берліні
- 28 червень, 2018
- 10:30 «Пішов туди, де ситуація була найгірша», - «майор Стронг» Олег Пантелей про війну на Сході
- 27 червень, 2018
- 16:57 відео У Луцьку розпочали малювати великі мурали. ВІДЕО
- 15:01 Фото У Луцьку показали унікальний меч воїна. ФОТО
- 14:56 фото У Луцьку одружилися відомі волонтери. ФОТО
- 14:30 Фронтмен луцького гурту «Фіолет» розповів про знайомство з дружиною
- 12:44 фото Співачка з Луцька потролила Винника. ФОТО
- 11:50 фото Поради лучанам: як не зашкодити собі під час бігового півмарафону. ФОТО
- 11:18 Лучан кличуть на кінофестиваль «Відкрита ніч»
- 10:30 Їж досхочу: волинське сало найдешевше в Україні
- 09:51 відео Макс Барських запрошує на концерт у Луцьку. ВІДЕО
- 26 червень, 2018
- 17:07 На День міста у Ковелі виступлять Ляпіс-98 і Таяна
- 16:09 фото Мальовнича Волинь на світлинах фотографа. ФОТО
- 14:50 Роман Хорзов розповів, яким буде новий заклад у Луцьку
- 13:03 фото Луцька модель засвітилася на сторінках Vogue. ФОТО
- 12:36 фото На Волині визначили кращих тенісистів-аматорів. ФОТО
- 10:43 фото Посміялися від душі: у луцькому «Кораблику» відгуляли «Stand up вечірку». ФОТО
- 09:45 У Луцьку хочуть вдруге провести фестиваль повітряних куль
- 25 червень, 2018
- 17:34 Луцький психолог прокоментувала закон про секс з 16-ти років
- 16:40 відео Лучан кличуть відгуляти «Джамайський Новий Рік». ВІДЕО
- 15:40 відео Луцький гурт «Фіолет» випустив нову пісню. ВІДЕО
- 15:00 Складно було адаптуватись, - Іванна Гончарук про життя після «Холостяка»
- 12:48 фото Які фільми подобаються лучанам. ФОТО
- 11:35 Психолог з Луцька розповіла, як впоратися з емоціями та переживаннями
- 10:50 Фотоконкурс: у Ківерцях оберуть купальську красуню міста
- 10:33 фото Волинський шоумен показав, яким був в армії. ФОТО
- 10:01 Скільки коштують кавуни і дині у Луцьку
- 24 червень, 2018
- 15:41 фото, відео Луцька мережа Kava Avenue відкрила перше кафе. ФОТО. ВІДЕО
- 23 червень, 2018
- 16:00 Луцький гурт виступить на одному з найкрутіших метал-фестивалів у світі
- 15:01 фото Модель з Луцька показала гарячі фото з відпочинку. ФОТО
- 13:18 Як у Володимирі готуються до фестивалю «Княжий». ФОТО
- 12:51 фото Волинська модель взяла участь у показі відомої дизайнерки. ФОТО
- 12:04 Луцьк потрапив до десятки найкомфортніших міст України
- 11:28 відео Лучанин Монатік похизувався новим хобі. ВІДЕО
- 10:48 На Волині проведуть конкурс краси серед сестер-близнючок
- 09:16 Де люблять відпочивати відомі волиняни влітку
- 22 червень, 2018
- 17:37 фото Яким буде сучасний дитячий садок під Луцьком. ФОТО
Завантаження...
Коментарі: